Hình ảnh du lịch VN đã thay đổi ngoạn mục kể từ khi bắt đầu mở cửa vào những năm cuối thập niên 1990. Tuy nhiên, theo TS Phạm Trung Lương, du lịch VN vẫn cần có những chiến lược quảng bá điểm đến hiệu quả hơn, tiếp cận du khách sát sườn nhất. xsmtrung